С 1 сентября в России вступит в силу закон о единой системе учета всей интернет-рекламы - «рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем», обязаны будут передавать единую систему учета сведения о рекламных кампаниях в интернете, в том числе параметры аудитории и данные о стоимости. Курирует систему Роскомнадзор
Каждой рекламе (каждому креативу) оператор рекламных данных должен присвоить уникальный идентификационный номер. Он должен обеспечить прослеживаемость распространенной в интернете рекламы – от данных заказчика и исполнителя до потраченных на рекламную кампанию бюджетов.
Вся информация будет храниться Роскомнадзором в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). В нем будет содержаться следующая информация:
- ИНН участников рынка;
- Данные о заключенных договорах между всеми участниками цепочки распространения рекламы;
- Информация о платежах по договорам;
- Информация о рекламных объявлениях (образцы креативов, метаданные, показы и площадки, стоимость, заказчики).
Для запуска рекламной кампании рекламное агентство или отдельный исполнитель должны зарегистрировать Рекламную Кампанию через операторов рекламных данных (ОРД). Именно операторы рекламных данных (ОРД) отвечают за сбор, обработку и подачу сведений в единый реестр. После регистрации рекламная кампания получает уникальный номер (ID), операторы рекламных данных передают данные в ЕРИР, а оттуда информация поступает в ФНС и ФАС.
Количество возможных операторов рекламных данных закон не ограничивает. Сейчас на эту роль претендует 7 российских компаний:
- «Яндекс»;
- VK;
- Медиаскаут (МТС);
- OЗОН-ОРД;
- ОРД-А (AmberData);
- ОРД-Лаборатория разработки (СБЕР);
- Первый ОРД («Вымпелком»).
До запуска должны будем передать ОРД и ЕРИР сведения о креативах. Если происходят изменения в креативах, например просто исправить опечатку, все будет проходить все по новой и нужно будет заново регистрировать измененный креатив.
Аналитику по показам рекламных объявлений, денежным потокам и выявленным аномалиям ЕРИР уже передает в налоговую.
В связи с новым положением мы должны будем выписывать счета и пополнять бюджет напрямую от Яндекса или Vk. Выписывать с личного кабинета и направлять Вам на электронную почту, а вы уже в свою очередь пополняете бюджет напрямую в систему.